Comment optimiser votre contenu pour apparaître dans les résultats de recherche IA

Qui l’eût cru ? 

Pour la première fois depuis près de 10 ans, la recherche Google a commencé à perdre du trafic. 

Une partie des internautes reporte désormais ses recherches en ligne sur les outils IA qu’on désigne comme les LLM (Large Language Model) : ChatGPT, Perplexity, Claude… 

D’ici 2028, 50 % du trafic des moteurs de recherche pourrait disparaître… au profit des IA conversationnelles.

C’est ce que révèle la dernière étude de Gartner sur l’évolution des usages web.

La course au trafic est lancée entre les géants de la tech: Google a même ajouté des fonctionnalités d’aperçu IA pour essayer de rattraper son retard.

Dans tous les cas, une chose est sûre : si vous comptez sur le trafic organique pour votre site web, vous devez affiner votre stratégie de contenu pour gagner votre place dans les résultats de recherche IA. 

Dans cet article, je vous explique : 

• Pourquoi les utilisateurs préfèrent la recherche via l’IA aux moteurs de recherche classiques 

• Qu’est-ce que le GEO

• Comment fonctionne la recherche IA 

• Comment optimiser votre contenu pour apparaître dans les résultats de recherche IA 

Pourquoi les utilisateurs préfèrent la recherche via l’IA aux moteurs de recherche classiques 

La recherche IA permet une recherche plus conversationnelle, comme si vous parliez à un être humain. L’Intelligence Artificielle offre une bien meilleure expérience utilisateur. 

Elle permet d’obtenir plus rapidement une réponse à sa question : plus besoin de multiplier les requêtes ni d’ouvrir une multitude d’onglets pour avoir une vision globale des résultats possibles.

Mais l’IA ne s’arrête pas là !

Elle permet aux internautes de formuler des requêtes beaucoup plus précises et détaillées : l’outil s’appuie ainsi sur le contexte de la question et même l’historique des interactions précédentes pour apporter la réponse la plus pertinente possible. 

Vous en avez déjà certainement fait l’expérience vous-même : si vous faites une recherche sur Google, vous obtenez le plus souvent des résultats génériques. A l’inverse, l’IA construit une réponse sur mesure en assemblant les contenus les plus pertinents par rapport à votre requête. 

La recherche IA sonne-t-elle la fin du SEO ?

Pas du tout. Bien au contraire. 

Tout d’abord, la plupart des outils IA s’appuient sur la qualité du SEO pour crawler les sites et identifier les meilleurs contenus. 

Tout le travail que vous avez fait en référencement naturel pour votre site n’est donc pas à jeter à la poubelle ! 

Cependant, certains “anciens” paramètres SEO laissés de côté refont surface pour booster votre contenu dans l’IA : c’est le cas du schema.org dont je vous reparle un peu plus bas.

Bienvenue dans l’ère du GEO. 

C’est quoi le GEO ? 

Le GEO est l’acronyme de Generative Engine Optimization. C’est l’équivalent du SEO mais pour les IA génératives comme ChatGPT, Gemini, CoPilot…etc

L’objectif n’est plus seulement de plaire à Google, mais aussi aux modèles de langage génératifs qui s’appuient sur des données web, des bases de connaissances, et des schémas d’information. 

Voyons d’abord comment ce qui se cache derrière les moteurs de recherche IA.

Comment la recherche IA fonctionne

Les LLM n’apprennent pas en exécutant des équations (comme dans l’apprentissage automatique traditionnel) mais en agrégeant des tonnes d’informations provenant de sources multiples, et en déterminant ainsi – d’une manière générale – ce que les gens pensent des choses.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels comme Google ou Bing, les LLM apprécient les contenus conversationnels. Autrement dit : le focus sur une liste de mots clés simples est insuffisant.

Les mots clés à longue traîne se rapprochent davantage de requêtes types sur les LLM, surtout quand ils sont formulés sous forme de questions… un peu comme un FAQ ! 

Il faut donc s’assurer de répondre aux intentions de recherche, telles qu’elles peuvent être formulées par les utilisateurs.

Donc, mieux vous connaissez votre audience et vos sujets, et plus votre contenu est spécialisé, mieux c'est.

7 leviers d’optimisation de votre contenu pour la recherche IA

Faites de votre site une source fiable, structurée et indexable

Les LLM privilégient les contenus bien structurés (paragraphes courts, titres clairs) et fiables.

• Utilisez des balises schema.org (FAQ, articles)

• Proposez du contenu clair, bien découpé

• Citez vos sources et ajoutez des liens sortants vers ces sites pour prouver votre crédibilité

Rédigez du contenu que les LLM peuvent facilement réutiliser

Les IA génératives aiment les FAQ, les définitions concises, les pas à pas, les comparatifs clairs :

• Ajoutez des encadrés “Résumé”, “A retenir”, des listes à puces

• Répondez directement à des questions fréquentes sur le thème concerné

• Soyez simple et naturel, bannissez les termes trop complexes.

Obtenez des citations par d’autres sources

Les LLM se basent aussi sur des citations de votre site sur d’autres sites : Wikipedia, forums techniques, articles…

• Publiez des ressources originales (études, comparatifs, baromètre...)

• Partagez vos contenus sur des plateformes reconnues par les LLM

• Essayez d’obtenir des backlinks naturels sur des pages bien indexées

Optimisez votre réputation auprès des LLM

Les LLM favorisent les entités réputées ou qui font autorité dans leur domaine.

• Développez votre autorité sur Internet avec du “Digital PR”

• Restez cohérent dans vos publications et mentionnez le nom de votre entreprise ou de vos services

• Donnez la parole à des experts et publiez des case studies

Réactualisez votre contenu régulièrement

La fraîcheur de votre contenu est un critère essentiel pour les LLM.

• Mettez à jour vos articles avec les dernières statistiques ou les nouvelles tendances : Google s’en fichait mais pour l’IA générative, c’est crucial

• Publiez régulièrement de nouveaux contenus

• Variez les formats (articles, infographies, vidéos, ...)

Servez-vous des LLM pour affiner votre stratégie

Quelle meilleure source que les LLM pour savoir où vous en êtes? Utilisez ChatGPT, Perplexity, ... pour analyser votre référencement.

• Posez des questions sur vos produits, votre société, vos concurrents sur plusieurs LLM

• Identifiez les sources ou les sites utilisés par le LLM interrogé pour obtenir des backlinks

• Demandez du feedback au LLM pour optimiser : “Pourquoi ne proposes-tu pas mon contenu ?”

Analysez votre trafic LLM sur Google Analytics

Les LLM évoluent en permanence et vous devez vous adapter en suivant les performances de votre site web dans l’IA Générative.

• Suivez le volume de trafic issu des LLMs dans Google Analytics (source)

• Analysez les pages de destination depuis une source LLM

• Identifiez les leads générés par le trafic LLM et contrôlez leur qualité

En résumé : votre visibilité sur les LLM

Le GEO n’est pas l’ennemi du SEO. C’est une évolution des optimisations que vous avez déjà faites sur votre site internet, vos articles, votre page LinkedIn, vos backlinks… Bref de toute votre empreinte digitale. 

Pour un meilleur "référencement naturel" dans les LLM, votre contenu doit être davantage conversationnel et… humain !

Vous pouvez vous appuyer sur l’IA Générative pour créer vos contenus mais ne cédez pas à la tentation d’un simple copier-coller. Personnalisez votre contenu, travaillez votre maillage interne, ajoutez des citations d’expert, mentionnez vos sources…

Bref, restez professionnels !