Trouver un nom de marque : conseils, méthode et astuces pour un naming efficace
- marina benkirane
- 17 juil. 2025
- 7 min de lecture
Voilà deux fois en un mois qu’on sollicite mon intervention sur un sujet ardu : trouver un nom de marque.
Il y a deux semaines, c’était Laetitia qui voulait mon avis sur une shortlist pour sa nouvelle fondation.
Hier, c’est Damien qui, après plusieurs séances de brainstorming infructueuses avec son associé, n’en peut plus. Panne sèche.
Oh, comme je vous comprends ! Je suis passée par là plusieurs fois dans ma carrière, et encore il y a quelques années pour lancer Be Siouxx.
Trouver LE bon nom, c’est une étape charnière dans la création d’une marque, d’un produit ou même d'un service. Et c’est souvent bien plus complexe qu’il n’y paraît.
Pourquoi le choix du nom de marque est une étape capitale ?
Dès qu’on parle de branding, il nous vient tout de suite en tête des marques fortes comme Apple, Coca-cola, Google ou plus proche de nous Decathlon, Sephora, Free…
La marque, c’est l’un des capitaux-clés d’une entreprise (attention, j’ai bien dit la marque, pas le nom !) qui peut booster sa valorisation au-delà même de l’imagination : d’après le classement Brand Finance Global 500, Amazon est la marque la plus valorisée au monde à plus de 150 milliards de dollars ! Et là encore, il ne s’agit « que » de la marque !
Si vous n’avez pas l’ambition de devenir le Amazon de votre marché, vous avez quand-même certainement l’ambition de trouver un nom porteur sur lequel vous pourrez développer une marque forte.
Dans l’excellent film « The Founder » sur Netflix qui retrace l’histoire de Ray Kroc, celui qui a réussi à « pirater » la marque Mc Donald’s, c’est même le sujet d’un dialogue entre Dick Mc Donald et Ray Kroc :
« [Ce qui est spécial chez Mc Donald’s], ce n’est pas juste le système, Dick. C’est le nom. Ce nom glorieux, Mc Donald’s. Ça pourrait être tout ce que vous voulez. C’est sans limite, c’est grand ouvert… ça sonne comme l’Amérique ! »
Trouver un nom percutant, qui reflète votre promesse, qui parle au consommateur, qui soit porteur de votre identité, qui puisse être facilement prononcé et qui soit… disponible ! Voilà le Saint-Graal !
Car, il ne faut pas se mentir : même si vous avez trouvé le nom de vos rêves, vous allez vite être rattrapé par la réalité.
Trouver un nom de marque disponible relève du parcours du combattant. En France, l’INPI a reçu
Et, même si le nom de votre future marque est disponible, vous devez encore vous assurer que le nom de domaine est lui aussi disponible.
Alors, pour vous aider à y voir clair et gagner du temps dans vos démarches (croyez-moi, vous pourriez y passer des jours), voici quelques conseils pratiques et surtout une méthode pour tenter d’accoucher d’un nom.
Les 7 qualités d’un bon nom de marque
Pour que votre naming fonctionne, votre nom doit remplir les critères suivants :
Distinctif
Il doit se différencier clairement de la concurrence, éviter les termes génériques ou les clichés, et permettre une identification immédiate de la marque.
Approprié et pertinent
Le nom choisi doit refléter le positionnement, les valeurs, la personnalité et la promesse de la marque, tout en évitant toute connotation négative selon la culture ou la langue des marchés visés.
Facile à écrire et à mémoriser
Il doit être facile à prononcer, à retenir et à écrire. Les noms courts, simples et “sonnant bien” sont généralement bien plus mémorisés par le public
Malléable (flexible)
Un bon nom offre une marge d’interprétation : il pourra évoluer avec l’entreprise ou s’enrichir de sens au fil du temps sans se cantonner à un produit ou à une période.
Évocateur
Le nom doit suggérer une idée, une émotion ou un bénéfice directement lié à la marque. Cette évocation peut être fonctionnelle (ce que fait le produit) ou émotionnelle (ce que l’on ressent).
Durable
Le nom doit traverser le temps, rester pertinent malgré les évolutions du marché et éviter les effets de mode passagers qui risqueraient de le dater rapidement.
Simple à prononcer
Il doit être agréable à entendre, facile à épeler à l’oral, sans risque de mésinterprétation, et s’adapter à plusieurs langues ou marchés si besoin
Et évidemment, le nom doit être disponible ! Mais ça, c'est une autre histoire. On y reviendra.
Pour autant, la première chose à faire : dé-dra-ma-ti-sez !
Le nom parfait n’existe pas (ou plus).
Et le nom que vous choisirez ne va pas à lui seul porter tout le marketing de votre projet.
Si le nom que vous trouvez n’est pas idéal, cela ne va pas mettre en péril votre business.
Moi qui ai travaillé dans de nombreux secteurs d’activité, je peux vous garantir que bien des marques ont réussi à percer et même à dominer leur marché sans pour avoir des noms extraordinaires.
Comme on l’a vu dans mon précédent article, la clé de voûte de votre marketing, c’est votre plateforme de marque ou votre positionnement, appelez-le comme vous voulez.
C’est votre point de départ pour générer des idées et débrider votre créativité.
La méthode pas à pas pour créer un nom original
1. Clarifier votre plateforme de marque avant de démarrer le naming
Avant même de chercher un nom, posez les fondations de votre marque.
Voici les questions essentielles à vous poser :
🎯 À qui je m’adresse ?
Ne vous contentez de répondre par « Des jeunes mères » ou « Des seniors ». Soyez plus précis dans la description de votre cible et construisez votre persona : quels sont ses goûts, ses habitudes, ses « croyances », ses valeurs ?
😰 Quel problème je résous ?
Vous savez décrire votre cible, c’est bien. Mais quel est le problème qui l’empêche de dormir et que votre produit va permettre de résoudre ?
Quel est le « caillou dans la chaussure » de votre client ?
⚔️ Qui sont mes concurrents ?
Là encore, pensez à regarder par derrière votre épaule. Il y a tous les concurrents que vous voyez, que vous connaissez car ils proposent plus ou moins les mêmes produits que vous. Mais il y a aussi des concurrents moins directs. Par exemple, si vous êtes un Cinéma, votre concurrent direct, c’est le cinéma d’à côté. Mais c’est aussi les chaînes TV, les DVD ou la vidéo en streaming.
💡 Quels bénéfices je promets ?
Distinguez bien :
Fonctionnels : ce que le produit fait concrètement
Émotionnels : ce que votre client ressent après usage
Par exemple, pour une marque de rasoir :
Bénéfice fonctionnel : je suis rasé de près, pas de poil qui dépasse, pas de coupure.
Bénéfice émotionnel : avec ma peau douce, je me sens plus séduisant, ma femme n’hésite plus à m’embrasser dans le cou, mes enfants ne me disent plus « Tu piques ».
N’hésitez pas à y aller franchement sur les bénéfices, c’est souvent là qu’on trouve des pépites.
🌟 Mon élément différenciateur (USP)
En résumé, pourquoi vos clients devraient vous choisir vous plutôt que vos concurrents.
Pourquoi vous, et pas un autre ?
🧾 Mes preuves (Reasons To Believe)
Toutes les caractéristiques produits (attributes) ou l’expérience clients qui apportent la preuve que ce que vous promettez est vrai. Ça peut aussi être des témoignages clients
Soyez objectif et rationnel : des faits, des chiffres.
🧬 Ma personnalité et mes valeurs
Notez 4-5 traits de caractère et valeurs qui peuvent transparaître dans le nom.
🪞 L’essence de ma marque
Un mantra. Une phrase-clé. Poussez l’exercice jusqu’à la réduire à deux mots.
2. Créer des nuages de mots
C’est ici que la magie (et la sueur) commence !
Installez-vous avec un paperboard ou une feuille blanche, et créez vos champs lexicaux à partir de :
Vos bénéfices (fonctionnels + émotionnels)
Votre USP
Vos valeurs
Vos preuves
Utilisez tous les mots, sans vous censurer : adjectifs, verbes, noms communs...
Si vous commencez à être bloqué, trouvez des synonymes en français, en anglais. Il m’est même arrivé d’en venir au latin pour développer le champ sémantique.
Le champ lexical, ça vous rappelle quelque chose ? Bonne nouvelle, vos cours de français vont probablement vous servir !
Pensez à tous les mots qui gravitent autour de votre produit ou qui rappellent ses bénéfices.
Par exemple, pour une marque de radiateurs, voici quelques idées de champs lexicaux : chaleur, cocooning, feu, confort, rayonnement, soleil, douceur, protection, foyer...
3. Tester et vérifier : check-list pour sécuriser votre choix de nom
Maintenant que vous avez des dizaines de mots, place au tri :
Éliminez les doublons ou les termes trop complexes
Combinez, inventez, jouez avec les sonorités
Créez une shortlist de 5 à 10 noms maximum
Pensez à vérifier la prononciation et la signification possible sur vos marchés cibles : attention, dans certains pays, un mot peut avoir une connotation inattendue et péjorative.
Étapes à suivre :
Vérifiez la disponibilité à l’INPI pour la France, à l'Office Benelux de la Propriété Intellectuelle pour la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg ou à l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle en Suisse.
Vérifiez la disponibilité des noms de domaine sur des sites comme OVH ou Namecheap par exemple.
Vérifiez aussi les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, etc.) pour pouvoir librement créer vos pages.
Testez ! Faites un mini-sondage auprès de votre cible, sur Instagram, LinkedIn ou via vos contacts proches.
4. Outils de naming gratuits & conseils d’expert
Pas de panique. La créativité n’est pas toujours linéaire.
Voici quelques solutions :
Conclusion : Il n’y a pas de nom parfait, mais un bon nom adapté
Trouver un nom de marque, ce n’est pas trouver le nom parfait. C’est trouver un nom cohérent, disponible et porteur de sens, qui vous servira de socle pour bâtir votre stratégie de marque.
Et souvenez-vous : ce n’est pas le nom qui fait la marque, c’est ce que vous en faites !
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